Apple i dag publiserte et brev fra Apple-sjef Tim Cook adressert til Apple-investorer og kunngjorde endringer i veiledningen for første regnskapskvartal av 2019.
Apple forventer en omsetning på rundt 84 milliarder dollar og en bruttomargin på 38 prosent, noe som er ganske mye lavere enn anslaget som ble gitt i november da inntjeningen i fjerde kvartal ble avslørt.
På det tidspunktet sa Apple at deres veiledning inkluderte forventet inntekt på 89 til 93 milliarder dollar og en bruttomargin mellom 38 og 38,5 prosent. Fra Cooks brev:
I dag reviderer vi veiledningen for Apples første kvartal for regnskapsåret 2019, som ble avsluttet 29. desember. Nå forventer vi følgende:
– Omsetning på rundt 84 milliarder dollar
– Bruttomargin på cirka 38 prosent
- Driftskostnader på rundt 8,7 milliarder dollar
- Andre inntekter/(kostnader) på ca 0 millioner
– Skattesats på cirka 16,5 prosent før diskrete posterhvordan lukke åpne vinduer på iphone 11
Med 84 milliarder dollar vil Apple se et år-over-år inntektsfall i 2019 etter å ha hentet inn 88,3 milliarder dollar i løpet av første regnskapskvartal av 2018.
Cook kom med en rekke forklaringer på nedgangen, noen av dem ble nevnt under inntjeningssamtalen i fjerde kvartal.
Cook sier at tidspunktet for lanseringen av iPhone XS, XS Max og XR sammenlignet med tidspunktet for lanseringen av iPhone X i fjor vil påvirke sammenligninger fra år til år, i likhet med styrken til den amerikanske dollaren.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air og AirPods ble begrenset i løpet av høytiden, noe som førte til manglende evne til å holde tritt med etterspørselen, og økonomisk svakhet i fremvoksende markeder spilte en viktig rolle i veiledningsendringen.
iPhone 12 vs iPhone 12 mini størrelse
Cook sier at kunder som drar fordel av 'betydelig reduserte priser for iPhone-batterierstatninger' også er en faktor som førte til færre oppgraderinger i 2018. Fra januar 2018 begynte Apple å tilby batterierstatninger for etter en snau som førte til at selskapet stille introduserte programvare som strupet iPhone-ytelsen uten å gi kundene beskjed. Apple møtte flere beskyldninger om at det bevisst bremser iPhones for å oppmuntre folk til å kjøpe nye enheter, og selv om det kanskje ikke er tilfelle, ser det ut til at det å tilby billigere batterierstatninger har påvirket salget av nye enheter.
Spesielt i Kina så Apple en betydelig nedgang i salget, spesielt i andre halvdel av 2018, noe Cook sier delvis skyldtes økende handelsspenninger med USA.
Selv om vi forutså noen utfordringer i viktige fremvoksende markeder, forutså vi ikke omfanget av den økonomiske nedbremsingen, spesielt i Stor-Kina. Faktisk skjedde det meste av inntektsunderskuddet vårt i henhold til veiledningen vår, og over 100 prosent av vår globale inntektsnedgang fra år til år, i Stor-Kina på iPhone, Mac og iPad.
Cook sier at Apple så 'færre iPhone-oppgraderinger' enn forventet som et resultat av de nevnte faktorene, noe som krever at selskapet senker sine forventede inntektsestimater.
Lavere iPhone-inntekter enn forventet, først og fremst i Stor-Kina, står for hele inntektssvikten vår i henhold til vår veiledning og for mye mer enn hele inntektsnedgangen fra år til år. Faktisk vokser kategorier utenfor iPhone (tjenester, Mac, iPad, Wearables/Hjem/Tilbehør) nesten 19 prosent fra år til år.
Mens Stor-Kina og andre fremvoksende markeder sto for det store flertallet av nedgangen i iPhone-inntektene fra år til år, var iPhone-oppgraderinger i noen utviklede markeder heller ikke så sterke som vi trodde de ville være. Mens makroøkonomiske utfordringer i enkelte markeder var en viktig bidragsyter til denne trenden, tror vi at det er andre faktorer som i stor grad påvirker iPhone-ytelsen vår, inkludert forbrukere som tilpasser seg en verden med færre operatørsubsidier, styrkerelaterte prisøkninger i amerikanske dollar og at noen kunder drar fordel av av betydelig reduserte priser for iPhone-batterierstatninger.
hvordan tilbakestille en iphone 6s til fabrikk
På slutten av brevet fremhever Cook positive resultater fra desemberkvartalet, som en vekst i aktive enheter, og økte inntekter utenfor iPhone-virksomheten på områder som inkluderer tjenester og wearables. Apple, sier Cook, er trygg på sin virksomhet og 'pipeline av fremtidige produkter og tjenester.'
v Det viktigste er at vi er trygge og glade for vår pipeline av fremtidige produkter og tjenester. Apple innoverer som ingen andre selskaper på jorden, og vi tar ikke foten av gassen.
Vi kan ikke endre makroøkonomiske forhold, men vi iverksetter og fremskynder andre initiativer for å forbedre resultatene våre. Et slikt tiltak er å gjøre det enkelt å handle inn en telefon i butikkene våre, finansiere kjøpet over tid og få hjelp til å overføre data fra den nåværende til den nye telefonen. Dette er ikke bare bra for miljøet, det er bra for kunden, siden deres eksisterende telefon fungerer som et tilskudd for den nye telefonen deres, og det er flott for utviklere, siden det kan bidra til å utvide vår installerte base.
Dette er ett av en rekke tiltak vi tar for å svare. Vi kan gjøre disse justeringene fordi Apples styrke ligger i vår robusthet, talentet og kreativiteten til teamet vårt, og den dype lidenskapen for arbeidet vi gjør hver dag.
hvordan sette nedetid på iphoneForventningene er høye til Apple fordi de burde være det. Vi er forpliktet til å overgå disse forventningene hver dag.
Cooks fullstendige brev til investorer kan leses på Apples nyhetsromsside .
Oppdater: Apple-sjef Tim Cook satte seg ned for et eksklusivt intervju med CNBC , hvor han nærmere redegjorde for veiledningsrevisjonen. Han sa at underskuddet er over 100 prosent fra iPhone og først og fremst fra Stor-Kina på grunn av en avtagende økonomi i andre halvdel av 2018.
Cook sier at handelsspenninger med USA legger ytterligere press på den kinesiske økonomien, noe som fører til mindre trafikk i butikker og lavere salg. Cook ga også skylden på færre transportørsubsidier, en sterkere dollar og batteribytteprogrammet på , noe som tyder på at disse faktorene førte til færre iPhone-oppgraderinger enn forventet. Fremover sier Cook at Apple vil fokusere 'veldig dypt' på ting de kan kontrollere, og øke fremtidig salg gjennom markedsføring av innbytteprogram, månedlige prisalternativer og mer fokus på butikktjenester som dataoverføring.
Populære Innlegg