Apple overgikk Google, men Amazon overtok begge teknologigigantene til å bli verdens mest verdifulle merkevare i markedsundersøkelsesfirmaet Kantars årlige BrandZ-merkeverdirapport.
I følge BrandZ Topp 100 mest verdifulle globale merkevarerangering 2019 [ Pdf ], så e-handelsgiganten merkevaren sin stige til 315,5 milliarder dollar, og slo andreplasserte Apples vurdering på 309,5 milliarder dollar og Googles 309 milliarder dollar på tredjeplass. Apples merkevareverdi økte med 3 prosent sammenlignet med fjoråret, mens Google så en økning på 2 prosent, men Amazon overgikk begge med hele 52 prosent gevinst.
Amazons oppgang til topplasseringen avslutter et Google-Apple-duopol som begynte i 2007 da Google overgikk Microsoft for å fange nr. 1-rangeringen. Apple og Google hadde siden tråkket seg imellom om posisjonen, men Google tok toppplassen fra Apple i 2018.
Doreen Wang, Kantars globale sjef for BrandZ, fortalte CNBC at Amazons hopp skyldtes at det solgte en rekke tjenester.
«Amazons fenomenale merkeverdivekst på nesten 108 milliarder dollar det siste året viser hvordan merkevarer nå er mindre forankret til individuelle kategorier og regioner. Grensene viskes ut ettersom teknologiflyt tillater merker, som Amazon, Google og Alibaba, å tilby en rekke tjenester på tvers av flere forbrukerkontaktpunkter.'
hvordan sette opp iOS 14
De ti mest verdifulle globale merkene i rapporten består nesten utelukkende av teknologi- og telekomselskaper, med Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's og AT&T som runder av topp ti etter Amazon, Apple og Google.
For å kvalifisere for rangeringen må merkevarer være børsnotert, eller publisere sine økonomiske resultater. BrandZs liste bruker mål på merkevareegenskap basert på intervjuer med over 3 millioner forbrukere om tusenvis av merkevarer, med analyse av hvert selskap og økonomisk ytelse, ved hjelp av data fra Kantar Worldpanel.
Brandz er en av flere merkevarerangeringer som utgis hvert år, med andre inkludert Forbes og Interbrand . Apple har konsekvent prestert godt i disse studiene det siste tiåret, ettersom inntektene har økt i kraft av iPhone salg, men selskapet ser i økende grad til abonnementstjenester, originalt innhold og andre uutnyttede markeder for å støtte opp virksomheten sin i møte med den nylige nedgangen i det globale smarttelefonmarkedet.
Stikkord: Kantar Worldpanel , BrandZ
Populære Innlegg