Streaming-TV-tjenester som tilbys av selskaper som Hulu og AT&T tester vannet for en ny type reklame kalt 'pauseannonser' (via Variasjon ). Ideen bak pauseannonser er at i stedet for å møte tvungne reklamepauser ved spesifiserte pauser, vil brukere akseptere annonser som spilles av når de velger å pause en forestilling litt mens de gjør noe annet.
Hulu sier at de planlegger å lansere pauseannonser i 2019, men ikke mye annet ble gitt i veien for detaljer om hvilke av de mange streamingplanene som vil inkludere den nye typen reklame. Planen som sannsynligvis vil se pauseannonser er Hulu With Limited Commercials, som legger inn noen få annonser i løpet av et shows kjøretid, som ligner på direktesendt TV, men igjen er dette ikke bekreftet.
AT&T siterte lignende interesse for pauseannonser, og uttalte at de også planlegger å lansere teknologi i 2019 som spiller av en video når en bruker pauser et TV-program. For begge selskapene er det uklart nøyaktig hvor lenge disse annonsene vil kjøre, og om du umiddelbart kan kansellere dem ved å trykke på avspillingsknappen og gjenoppta TV-showet ditt.
I følge Hulu visepresident og sjef for annonseplattformene Jeremy Helfand, vil pauseannonser ikke være hjemmet til langformede annonser, men vil i stedet fokusere på reklamer der annonsørene 'har sekunder' på å levere et budskap effektivt. I løpet av de neste tre årene forventer Hulu at 'mer enn halvparten' av annonseinntektene kommer fra disse såkalte ikke-forstyrrende opplevelsene.
AT&T-annonseringsdirektør Matt Van Houten hevder at selskapet til og med jobber med en versjon av pauseannonser som vil være interaktive, slik at seerne kan 'teleskopere' til mer informasjon fra annonsøren ved å klikke på en fjernkontroll. AT&T vet at seerne vil ta opp bekymringer over den nye typen reklame, men Van Houten hevdet at de bare er neste gjentakelse av skjermspareren 'flyvende brødrister' funnet på Macintosh-datamaskiner på slutten av 80-tallet.
Hulu på pauseannonser:
Etter hvert som overstadig visning skjer mer og mer, er det naturlig at de vil ta en pause, sier Jeremy Helfand, visepresident og leder for reklameplattformer for Hulu, og snakker om moderne sofapoteter. Hulu har til hensikt å avsløre det den kaller pauseannonser i 2019. Når en bruker velger å strekke seg, eller få en matbit, sier han, er det et naturlig avbrekk i fortelleropplevelsen.
AT&T:
Vi vet at du kommer til å fange 100 % synlighet når de pauser og gjenopptar, sier Matt Van Houten, visepresident for produkt i Xandr Media, AT&Ts annonsedivisjon. Det er mye verdi i den opplevelsen.
Med tiden, foreslår han, vil forbrukere kanskje foretrekke pauseoppslagene fremfor andre former for TV-reklame.
Noen annonseansvarlige er allerede usikre på om pauseannonser vil slå an. Tim Halon, administrerende direktør i medie- og reklamekonsulentselskapet Vetere Group, stiller spørsmål ved om pauseannonser vil være for forstyrrende: 'Bare fordi du kan betyr ikke at du burde ... hvis det bare er å sette inn, la oss si en omvendt boliglånsannonse med en direkte svar telefonnummer? Jeg vet ikke om det hjelper forbrukeropplevelsen.'
Når det kommer til reklame, har mange selskaper måttet gå på en fin linje tidligere, spesielt for strømmetjenester som Hulu og Netflix. Tidligere i år testet Netflix en ny funksjon som la til videokampanjer for programmer mellom episodene, men brukere påpekte raskt frustrasjonene deres med testen, og den ble aldri bred ut. Netflix-ledere hevder fortsatt at det foreløpig ikke er en plan for å kjøre tradisjonelle kommersielle annonser på tjenesten deres.
Selv om detaljer om tjenesten fortsatt er sparsomme, ryktes det at Apple tilbyr sine kommende TV-serier gratis til eiere av Apple-enheter gjennom TV-appen, og reklame forventes ikke å være en del av opplevelsen.
Stikkord: AT&T , Hulu
Populære Innlegg