Facebook advarte i dag annonsører om at Apples kommende anti-sporingsverktøy kan føre til et mer enn 50 prosent fall i Audience Network-utgiverinntektene på grunn av fjerning av personalisering fra annonser i apper.
I et blogginnlegg , sa Facebook at den ikke samler inn identifikatoren fra annonsører (IDFA) fra Facebook-eide apper på iOS 14-enheter, ettersom Apple la til en funksjon som krever at brukere godtar annonsesporing for å forhindre sporing på tvers av apper og nettsteder som brukes til gi målrettede annonser. Facebook sier at det ikke er en endring de ønsker å gjøre, men Apple har 'tvunget denne avgjørelsen.'
Apple-enheter tilbyr en «Identifier for Advertisers» (IDFA) som Facebook og dets annonsepartnere bruker til annonsemålrettingsformål. I iOS 14 er IDFA en opt-in-funksjon, som gir mer åpenhet for brukere som foretrekker å ikke bli sporet i apper og på nettsteder.
Dette er ikke en endring vi ønsker å gjøre, men dessverre har Apples oppdateringer til iOS14 tvunget frem denne avgjørelsen. Vi vet at dette kan ha en alvorlig innvirkning på utgiveres evne til å tjene penger gjennom Audience Network på iOS 14, og til tross for vår beste innsats, kan det gjøre Audience Network så ineffektiv på iOS 14 at det kanskje ikke er fornuftig å tilby det på iOS 14 i fremtiden.
Facebook advarer om at iOS 14 kan gjøre Audience Network ineffektivt i iOS 14, og derfor vil det kanskje ikke bli tilbudt på plattformen i fremtiden. Facebook sier at de vil ha begrenset mulighet til å levere målrettede annonser i iOS 14. Noen iOS 14-brukere vil ikke se annonser fra Facebooks Audience Network-program, mens andre vil se mindre relevante annonser. Utgivere og utviklere som bruker Facebooks Audience Network-program bør regne med lavere CPM.
Selv om det er vanskelig å kvantifisere virkningen for utgivere og utviklere på dette tidspunktet med så mange ukjente, har vi i tester sett mer enn 50 % nedgang i Audience Network-publisistinntektene når personalisering ble fjernet fra mobilannonseinstallasjonskampanjer. I virkeligheten kan innvirkningen på Audience Network på iOS 14 være mye mer, så vi jobber med kort- og langsiktige strategier for å støtte utgivere gjennom disse endringene.
iOS 14 har en fremtredende 'Sporing'-seksjon i personverndelen av Innstillinger-appen, der brukere kan deaktivere muligheten for apper å spore dem alle sammen. Selv om denne funksjonen er slått av, må apper fortsatt be om tillatelse til å spore brukere på tvers av apper og nettsteder som eies av andre selskaper, noe som er et slag for den tause reklamerelaterte sporingen som har pågått bak kulissene.
Facebook sier at mange av deres utviklere og utgivere vil bli 'skadet' av iOS 14 i en 'allerede vanskelig tid', og at de planlegger å investere tid og ressurser i å bygge inntektsgenereringsprodukter for utgivere og støtteplattformer utenfor iOS 14.
Populære Innlegg