Hele 68 prosent av iPhone brukere forventes å nekte annonsører tillatelse til å spore dem takket være Apples funksjon for appsporing, i det som begynner å se ut som et betydelig slag for reklamebransjen (via AdWeek ).
Med lanseringen av iOS 14.5 må apper motta eksplisitt brukertillatelse før de får tilgang til en iPhones annonseringsidentifikator eller IDFA, som brukes til å spore bruk på tvers av apper og nettsteder for annonsemålrettingsformål.
Chief analytics officer i markedsføringsselskapet Epsilon, Loch Rose, sa 'ingen vet med sikkerhet' hva som vil skje når Apples sporingsmeldinger blir utbredt, men kostnaden i promille for annonser i appen, som er kostnaden en annonsør betaler for tusen visninger eller visninger, forventes å falle med så mye som 50 prosent.
De første utsiktene for antall brukere som gir samtykke til å spore ser dyster ut, med en median påmeldingsrate på bare 32 prosent, ifølge en analyse av 300 apper på 2000 enheter fra AppsFlyer, et mobilmarkedsførings- og attribusjonsselskap.
Analysen fant at apper med høyere forbrukertilhørighet så høyere opt-in-rater, som svever rundt 40 prosent, men noen selskaper som dating-appen Bumble forventer at så få som 20 prosent av brukerne vil melde seg på på det meste, med laveste opt- i prognose for mindre enn én prosent av brukerne.
Det store digitale annonseselskapet Trade Desk sa at 10 prosent av de 12 millioner annonsemulighetene per sekund på plattformen deres er direkte knyttet til IDFA-målinger.
Det er bekymring i reklamebransjen for at utbredte bortvalg vil føre til fullstendig avvikling av IDFAer, noe som gjør annonsemålretting og ytelsesinformasjon nesten umulig på Apple-plattformer, siden en nøkkeldata for annonsering i hovedsak vil bli fjernet og et visst antall brukere vil ikke lenger kunne målrettes i det hele tatt.
Hvis fravalgsraten er høy og IDFA-er blir knappe, forventer apputviklere og utgivere at inntektene vil bli rammet på kort sikt. Annonsører er også klar over at påmeldingsratene kanskje ikke er konsistente når funksjonen er bredt tatt i bruk, noe som kan forsterke usikkerhetsnivået og føre til inkonsistente data.
iphone 12 pro iphone 12 pro maks
Omtrent 58 prosent av annonsørene planlegger angivelig å flytte virksomhetene sine ut av Apples økosystem og investere i andre områder som Android-enheter eller tilkoblet TV som et resultat av endringen.
Populære Innlegg