Facebooks ledergruppe, inkludert Mark Zuckerberg, brukte dataene til Facebook-brukere som innflytelse over partnerselskaper, i henhold til lekkede e-poster, nettchatter, presentasjoner, regneark og mer innhentet av Facebook mente apputviklere fikk mer verdi fra Facebook-brukerdata enn Facebook fikk fra apputviklere, en faktor som førte til at Facebook begrenset tilgangen til brukerdata og vurderte andre taktikker for inntektsgenerering. I følge NBC Nyheter og tidligere lekke dokumenter, funderte Facebook på måter for tredjepartsapper å gi økonomisk kompensasjon for brukerdata, alt fra direkte betaling til annonseutgifter og datadelingsoppsett, men bestemte seg til slutt for å gi tilgang til apputviklere som var 'personlige venner' av Zuckerberg eller som brukte penger på Facebook og delte sine egne data.