Apples personvernregler påvirker Facebook 'negativt', og dets virksomhet, hevdet Facebook-sjef Mark Zuckerberg under sin siste inntektssamtale.
Som en rask oppfriskning, starter med iOS 14.5 og alle nyere versjoner av iOS og iPadOS, krever Apple at apper ber om brukernes tillatelse til å spore dem på tvers av andre apper og nettsteder. Under App Tracking Transparency (ATT)-rammeverket gir den siste endringen brukerne et valg om de ønsker å bli sporet for annonser eller andre formål.
I ukene før ATTs lansering var Facebook høylytt om sin misnøye med endringen, og uttrykte den som ugunstig for små bedrifter som bruker plattformen til å målrette kunder. Når brukere velger bort sporing, har Facebook og andre annonseleverandører mindre data for målrettet annonsering, muligens i ett eksempel levert av Facebook, noe som gjør det vanskeligere for lokale bedrifter å målrette annonser mot potensielle kunder i nærheten.
Fortsetter på sin anti-Apples kampanje for personvernregler , Facebook-sjef Mark Zuckerberg var raskt ute med å gi Apple skylden for selskapets lavere enn forventet vekst i årets tredje kvartal. Zuckerberg sa at Apple 'negativt påvirker' Facebook, men at han tror selskapet vil være i stand til å 'navigere' utfordringene Apple presenterer takket være sine langsiktige investeringer.
Som forventet opplevde vi inntekter motvind dette kvartalet, inkludert fra Apples endringer som ikke bare påvirker virksomheten vår negativt, men millioner av små bedrifter i det som allerede er en vanskelig tid for dem i økonomien. Sheryl og Dave vil snakke mer om dette senere, men poenget er at vi forventer at vi vil være i stand til å navigere i disse motvindene over tid med investeringer som vi allerede gjør i dag.
Mens Zuckerberg og Facebook-ledelsen holder Apples endringer ansvarlige for dette kvartalets ytelse, kan det også være en fordel. Zuckerberg har i fortiden uttalte at ATT til slutt kunne hjelpe Facebook, og det er en følelse han gjentok igjen under opptjeningssamtalen.
Apples endringer, ifølge Zuckerberg, gjør 'e-handel og kundeanskaffelse mindre effektiv på nettet.' Likevel kan Facebook dra nytte av den reduserte effektiviteten ettersom 'løsninger som lar bedrifter etablere butikk rett inne i appene våre vil bli stadig mer attraktive,' la Zuckerberg til.
Facebooks administrerende direktør, Sheryl Sandberg, kritiserte også Apple og dets personvernregler, og gikk så langt som å hevde at de nye reglene påvirker Facebook negativt, samtidig som de er til fordel for Apples egen reklamevirksomhet.
Vi har vært åpne om at det kom motvind – og det har vi opplevd i Q3. Den største er virkningen av Apples iOS14-endringer, som har skapt motvind også for andre i bransjen, store utfordringer for små bedrifter og fordeler Apples egen reklamevirksomhet.
Til tross for at Facebook møtte et skred av press midt i lekke interne dokumenter og gransking, rettet Sandberg fingeren mot Apple for Facebooks svake ytelse dette kvartalet. 'Samlet sett, hvis det ikke var for Apples iOS 14-endringer, ville vi ha sett positiv inntektsvekst fra kvartal til kvartal,' sa Sandberg.
Ett dokument som en del av en samling intern dokumentasjon lekket til pressen denne uken indikerer at Facebook i økende grad er bekymret for ungdomsdemografien på plattformen. Spesielt ønsker Facebook å ta flere skritt for å gjøre plattformen sin mer attraktiv for yngre brukere, en del av nettpublikummet som i økende grad viker unna Facebook, ifølge lekkede firmadokumenter .
Et område der Facebook håper å oppnå et mer tiltalende utseende for yngre brukere, er ved å styre dem bort fra Apples iMessage-plattform. Zuckerberg sa under inntjeningssamtalen at iMessage «vokser i popularitet», noe som potensielt utgjør en risiko for noen av Facebooks meldingsplattformer, for eksempel Messenger.
Apple har gang på gang forsvart App Tracking Transparency, og hevdet at det rett og slett ønsker å gi brukerne et valg om de skal spores eller ikke. I en video lagt ut til sin YouTube-kanal etter ATTs lansering, sa Apple at 'noen apper har sporere innebygd i dem som tar mer data enn de trenger. Deler det med tredjeparter, som annonsører og datameglere... Dette har skjedd uten din viten eller tillatelse. Din informasjon er til salgs. Du har blitt produktet.'
er airpods pro laget i Kina
Apples administrerende direktør, Tim Cook, har også vært vokal om Facebook tidligere. På en tale på en personvernkonferanse Facebook
Populære Innlegg